- Червеният цвят предизвиква асоциация на агресивност, страст, жизненост, стимулира апетита.
- Розовият цвят се свързва с женственост, невинност, нежност, здраве.
- Оранжевият цвят е жизнерадостен, асоциира се с горещ темперамент.
- Жълтият цвят се асоциира с позитивност, светлина или страхливост. В бизнеса този цвят апелира към интелектуалност.
- Зеленият цвят се свързва със спокойствие, здраве, свежест. Наситените зелени тонове внушават статус и богатство, а бледите тонове са успокояващи.
- Синият цвят означава авторитет, достойнство, сигурност.
- Лилавият цвят се свързва с одухотвореност, нещо скъпо, кралско или мистериозно. В бизнеса е подходящ за артистичните среди.
- Кафявият цвят се асоциира с полезност, земност, плодородие.
- Белият цвят поражда чувство на чистота, истинност, изтънченост. В бизнеса той освежава по-строгите тъмни цветове.
- Сивият цвят предизвиква мрачно чувство, авторирарност, практичност, корпоративност. В бизнеса това е точния цвят за по-консервативна аудитория.
- Черният цвят се свързва със сериозност, отличителност, класически стил. Това е чудесен цвят за фон.
